Enne seda, kui see oli varase it-tüdruku mitteametlik vormiriietus, oli sidekleit midagi palju radikaalsemat: täiesti uus rõivaste kujundamise viis. Hervé Léger ei järginud ainult bodyconi suundumust – ta lõi rõivaeseme, mis kujundas, toetas ja tähistas naiselikku vormi peaaegu arhitektuurse täpsusega. Ja kuigi kleit on aastakümnete jooksul läbi teinud lugematuid iteratsioone, on selle päritolu endiselt meisterlikkuses ja innovatsioonis.
Popkultuuri kujundanud kleidi (ja selle taga oleva ajaloo) paremaks mõistmiseks vestlesime Hervé Légeri osakonnajuhataja ja vanemasepresidendi Melissa Lefere-Cobbiga. Peaaegu kaheksa aastat selle kaubamärgi juures tegutsenud ja mitmekülgse moetaustaga on tal ainulaadne positsioon, et ületada lõhe kaubamärgi ikoonilise mineviku ja tänapäevase taaselustuse vahel. Siin avab ta sidemega kleidi päritolu, selle määravatest kuulsushetkedest ja sellest, kuidas tänapäevane ümbertõlgendus seisneb uue põlvkonna Hervé naiste jõustamises.
Melissa Lefere-Cobb koos stilist Law Roachi ja moelooja Christian Juul Nielseniga Herve Legeri üritusel.
(Pildi krediit: Shutterstock)
Kui kaua olete Hervé Légeris töötanud?
Olen olnud koos Hervé Légeriga peaaegu kaheksa aastat, alates sellest, kui Authentic Brands Group selle omandas. Olles varem töötanud Oscar de la Rentas, olen alati mõistnud brändi pärandi väärtust. Hervé ajalugu oli minu jaoks suur tõmbenumber; vähestel kaubamärkidel on selline ikooniline DNA. Algusest peale olen keskendunud selle pärandi austamisele, arendades samal ajal tänapäeva naise jaoks kaubamärki. See on tasakaalustav tegu, mida võtan tõsiselt: mineviku austamine tuleviku ehitamisel.
Kas teate midagi sellest, mis tekitas esimesena sidemekleidi loomise idee? Kas oli mõni hetk või muusa, mis asjad liikuma pani?
Sidekleit ei olnud kunagi ühest muusast; see oli iga naise kohta. Kangast lintide mähkimine ümber keha, et luua kuju ilma traditsioonilise rätsepatööta, oli revolutsiooniline. See oli julge, skulptuurne ja vabandamatult sensuaalne. Eesmärk ei olnud sobituda moesuundadega, vaid luua siluett, mis meelitab, annab jõudu ja püsib.
Millised olid suurimad väljakutsed selle veniva kehakontuuri kujundava idee muutmisel valmisrõivaks?
Suurim väljakutse oli luua tekstiil, mis ühendab struktuuri ja venivuse, on piisavalt toetav, et kujundada keha, kuid samas piisavalt rafineeritud, et tunda end luksuslikuna. Töötasime välja kohandatud kudumistehnikad, mis nõudsid ulatuslikku katse-eksituse meetodit. See ei puudutanud kanga lõikamist; see oli rõivatehnika. Õige pinge ja kaalu saavutamine võttis aega ja uuendusi. Oleme pööranud samasugust tähelepanu detailidele ja tehnikale ka oma päevakleidikapsli tutvustamisel, mille debüteerisime möödunud kevadel. Naised tahavad olla sama enesekindlad, kui nad on õhtuks riietunud kui päev koosolekuruumis.
Kas saate jagada mõnda meeldejäävat kleidi esmanägemist – kuulsusel, ajakirjas või isegi tänaval?
Sidekleiti kandev Cindy Crawford jääb alati silma. See oli määrav hetk, mis tõi siluetile globaalse nähtavuse. See oli brändi jaoks nii täisringi hetk ja räägib sellest, mida me Hervé naiste järgmise laine heaks teeme, kui tema tütar Kaia kandis kleidi ümberkujundamist. Hervé Léger on alati olnud kaubamärk, mille on kujundanud naised, kes seda kannavad, ja kui vaatame brändi tulevikku, olen alati nii liigutatud sellest, kui paljud tänapäeva trendiloojad naised soovivad klassikat omal moel ümber tõlgendada.
Kuidas tekkis nimi sidekleit? Kas see termin oli osa algsest plaanist või arenes see orgaaniliselt?
See arenes orgaaniliselt. Inimesed hakkasid kleiti kirjeldama selle järgi, kuidas see välja nägi – nagu kangaribad, mis olid tihedalt ümber keha mähitud. Kuigi see ei olnud tollal ametliku turundusstrateegia osa, haaras see termin esteetika ja hakati seda kiiresti kasutama. Nüüd on see moesõnavara alaline osa.
Millist rolli mängis bränding – pakendamine, etenduse lavastamine, PR – selle kohustusliku staatuse tõstmisel?
Hervé Léger ja sidekleit sai kultuuriliseks hetkeks. Iga etendus, kuulsus, kampaania ja paigutus aitasid meid moeajalukku kinnistada. Kujutised olid julged, casting oli võimas ja sõnum oli selge: see kleit oli mõeldud naistele, kes soovisid, et neid nähakse ja mäletataks. Nii nagu punased vaibad ja lennuraja etendused torkasid kaubamärgile varem katapulte, on olnud nii tore näha, kuidas noored naised sotsiaalmeedia, eriti TikToki kaudu kaubamärki avastavad.
Kas lisaks ilmselgele on ka põhjust, miks seda hakati kutsuma sidemekleidiks?
Lisaks visuaalile kõlas nimi selle tõttu, mida see esindas. Kleit ei piirdunud lihtsalt kontuuriga, vaid toetas. See pakkus struktuuri viisil, mis tundus jõudu andev, peaaegu kaitsev. See sümboolika aitas kaasa selle püsivale mõjule.
Kui sidekleit jõuab järgmisesse peatükki, siis milliseid uuendusi või jutustamislõime olete kõige põnevam uurima?
Oleme ülimalt põnevil sidemekleidi uue põlvkonna jaoks uuesti tutvustamise üle. Tänapäeva naine on mitmetahuline. Ta soovib oma seljas mitmekülgsust, mugavust ja tähendust. Katsetame uusi materjale, kaasavamat suurust ja lugude jutustamist, mis peegeldab tugevust selle kõigis vormides. See tähendab silueti arendamist, austades samal ajal pärandit, tagades, et see jääb asjakohaseks, püüdlevaks ja jõustavaks.
Ostke sidemega kleidid
